Fórum Conexão Embalagem & Web, do IBOPE Educação, apresentou pesquisa inédita sobre o uso da embalagem no mercado.
São Paulo – A embalagem dos produtos ainda não foi devidamente incorporada às estratégias de comunicação digital mais sofisticadas. Essa foi a maior conclusão do Fórum Conexão Embalagem & Web, realizado pelo IBOPE Educação para um público variado de profissionais de comunicação, marketing e design.
No evento, Fábio Mestriner, especialista em inovação e inteligência de embalagem, iniciou sua apresentação com uma reflexão sobre a função primária da embalagem e os usos criativos que algumas empresas conseguiram desenvolver, muito além da mera estocagem ou proteção de produtos, com importantes resultados para suas marcas.
“A relação do consumidor com a embalagem representa um momento da comunicação que pode ser potencializado como peça-chave de uma campanha integrada a outras mídias e, principalmente, ao website da marca. Não ter essa visão da embalagem significa dispensar uma peça de comunicação poderosa, cujo custo já estava incluído no valor do produto desde sempre”, diz o especialista. “Além disso, a comunicação da embalagem é precisa, isto é, ela necessariamente acerta em cheio o seu público-alvo”, completa.
Muito a aprender - No mercado brasileiro, contudo, a realidade é outra. Segundo estudo realizado exclusivamente para o Fórum, 1/5 das empresas simplesmente não comunica o endereço do website na embalagem de seus produtos. Além disso, 1/3 dos profissionais entrevistados responderam concordar totalmente que a embalagem deva ser usada para levar o consumidor ao website. Esses dados se refletem no fato de apenas 16% dos entrevistados já terem realizado alguma ação na embalagem para atrair os consumidores às suas páginas na internet.
Em março de 2011, o IBOPE Educação realizará o curso Conexão Embalagem & Web, com carga horária de 20 horas. Nesse curso, Fábio Mestriner se aprofundará no tema e compartilhará técnicas para a aplicação do conceito em projetos de comunicação na embalagem.
O IBOPE Educação é uma nova área de negócios do Grupo IBOPE que capacita profissionais envolvidos no processo de tomada de decisões estratégicas, integrando em seus conteúdos acadêmicos informações atuais e exclusivas, maximizando assim sua contribuição na obtenção de resultados.
IBOPE - Multinacional brasileira de capital privado, o IBOPE é uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina e fornece um amplo conjunto de informações e estudos sobre mídia, internet, opinião pública, intenção de voto, consumo, marca, comportamento e mercado. Seus principais negócios estão concentrados nas empresas IBOPE Media, IBOPE Inteligência e IBOPE Educação.
Fonte: Portal Fator Brasil
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