Com a economia nacional aquecida e um número cada vez maior de marcas e serviços, torna-se mais complicado para uma empresa atingir visibilidade no mercado. Investir em comunicação, indicam especialistas, é a maneira mais eficaz para reforçar a imagem corporativa e ganhar credibilidade. O Brasil está passando por um período vertiginoso. Em 2010, o País fechou o ano com um PIB de mais de US$ 2 trilhões, ganhou prestígio internacional consolidando-se como a 8º economia mundial e, por conta do crescimento atual, está atraindo cada vez mais investimentos do exterior. Para os economistas do Banco Central, há previsão é de um aumento de 4,5% este ano.
Com bons ventos em nossa direção, é de se esperar que muitas empresas cresçam junto com a economia brasileira e que novas corporações apareçam no mercado. Uma das formas mais eficazes de se mostrar ao mercado e atrair a atenção de novos consumidores e da mídia, é trabalhar na comunicação da empresa.
Clarice Pereira, jornalista e especialista em Marketing, coordenadora da LINK Portal da Comunicação indica fazer bom uso da comunicação integrada. Segundo a profissional, “nos dias de hoje é fundamental para as empresas se preocupar com a imagem corporativa no mercado e na sociedade”.
A profissional acredita que na Era da Informação e de redes sociais todos querem, precisam crescer e aparecer para conseguir ultrapassar os concorrentes e manter a sustentabilidade de seus negócios. “Por isso, a comunicação mercadológica é reconhecida como uma das ferramentas mais úteis na estratégia empresarial de captar e, a institucional para fidelizar clientes”, declara.
Na sociedade de consumo a comunicação é ferramenta poderosa e tida como vital na geração de negócios e na manutenção dos mais diversos públicos. Por isso, para ter uma comunicação eficiente, faz-se necessário ter em seu grupo de trabalho, profissionais ligados à área de comunicação, próprios ou terceirizados, indica Clarice.
A comunicação integrada compreende vários nichos internos e externos, dentre eles: coordenação editorial, periódicos, revistas e boletins informativos; assessoria de imprensa, estreitando o relacionamento das empresas com a imprensa; organização de eventos, brindes e artes visuais, para a confecção de sites, folders, e-mail marketing, newsletters, anúncios, entre outros instrumentos.
Clarice revela como é importante o papel de uma assessoria profissional de comunicação. “Na LINK, antes definir uma estratégia de comunicação, realizamos uma pesquisa junto ao público-alvo a ser atingido pelo cliente. Isso é importante para que as empresas mantenham um canal de informação mais próximo ao seu público interno e externo”, explica.
Já a assessoria de imprensa trabalha com o objetivo de construir a credibilidade institucional do cliente junto à mídia. “É comum o cliente acreditar que por ter uma assessoria de imprensa eficiente, ele não precisará das outras vertentes da comunicação. O que na verdade é uma falácia. Para vender produtos, por exemplo, ele precisará de uma comunicação mercadológica”, esclarece a profissional de Marketing.
Muitas vezes, a comunicação passa pela organização de eventos. Existem empresas que, como a LINK Comunicação, trabalham desde a concepção, estruturação, logística de atividades até chegar à divulgação e à programação. Esses eventos visam aumentar o marketing institucional da empresa.
Na parte de comunicação mercadológica, as estrelas da vez são os projetos de artes visuais desenvolvidos por times de criação e produção. “Todos esses instrumentos contribuem para a melhor divulgação dos produtos e serviços da empresa alinhados com a imagem da instituição. Os brindes corporativos também são uma forma de fazer com que o público lembre-se de sua marca”, comenta.
Fonte: LINK Postal da Comunicação
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