Google Grants - Publicidade gratuita para organizações sem fins lucrativos

"O Google Grants é um programa de doação exclusivo que oferece publicidade gratuita no Google AdWords para instituições de caridade selecionadas. O programa Google Grants apóia organizações que compartilham nossa filosofia de serviço à comunidade, em áreas como ciência e tecnologia, educação, saúde pública mundial, meio ambiente, defesa dos direitos dos jovens e artes." (Fonte: Google Grants)




É uma excelente oportunidade para as ONGs divulgarem seus trabalhos de forma eficaz e gratuita. Porém, é necessário ficar atento para utilizarem de forma adequada os créditos do AdWords.


Quem pode participar do Google Grants?
"Caso sua organização seja uma organização sem fins lucrativos, cuja missão e programa enquadram-se nas nossas exigências de elegibilidade e seja certificada como uma Organização Não Governamental (ONG) ou Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP) pelo Ministério da Justiça ou por órgão estadual ou municipal competente (conforme o caso), registrada como associação ou como fundação no Cartório de Registro de Pessoas Jurídicas competente, nós encorajamos você a se inscrever. Partidos políticos, fundações instituídas por partidos políticos, sindicatos e fundações instituídas por empresas, entretanto, não estão autorizados a participar do programa Google Grants." (Fonte: Google Grants)

Caso sua ONG atenda os requisitos para participar do programa, deverá preencher sua inscrição no Google Grants.

Erros comuns das campanhas de AdWords das ONGs
Muitas ONGs cometem erros básicos quando começam a criar suas campanhas de links patrocinados. Apesar de não terem custo, elas deixam de atrair poteciais colaboradores, voluntários e doadores por falta de um planejamento adequado.

Palavras muito genéricas como ONGs, Voluntarios, etc.


Escolher palavras muito genéricas como "ONGs" cria uma competição acirrada, pois todos querem a mesma palavra. O correto é selecionar palavras-chave relacionadas ao objetivo da ONG e criar campanhas segmentadas por áreas de atuação da ONG, como por exemplo:

Palavra-chave  e Aplicação



moradores de rua ONGs que trabalham com moradores de rua como Meu Sonho Não Tem Fim, Mãos Unidas (Porto Alegre), etc.

desenvolvimento de jovens Diversas ONGs que oferecem capacitação profissional para jovens como Aldeia do Futuro e Instituto Baccarelli.

humanização hospitalar Sem dúvida, a ImageMagica é umas das ONG mais incríveis que conheço. Utilizam a fotografia de forma espetacular para criar projetos educacionais. Uma das áreas de maior atuação é a humanização hospitalar.

empreendedorismo no brasil A Endeavor é uma ONG focada em empreendedorismo que realiza um trabalho de fomento e educação empreendedora fundamental para estimular o crescimento empresarial do Brasil.

Localização geográfica das campanhas

Algumas ONGs possum atuação nacional e, às vezes, até internacional. Porém, a maioria delas possui um raio de atuação local, atuando na cidade ou em uma determinada região de grandes cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, etc.

Com a localização geográfica a ONG poderá restringir as campanhas ao país(es), estado(s) ou cidade(s). Infelizmente, no Brasil não é possível escolher exatamente a cidade, mas é possível definir uma região na qual os anúncios serão exibidos.

Algumas ONGs podem argumentar que é legal divulgar a ONG em todo Brasil, mas o fato é que se todas pensarem desta forma, haverá um "SPAM" de anúncios de ONGs quando as pessoas buscarem por ONGs.

Colocar todos anúncios em apenas UMA CAMPANHA
Este é sem dúvida o erro mais comum para qualquer organização com ou sem fins lucrativos: Concentrar todos anúncios em apenas uma campanha!

É necessário criar campanhas para as diversas áreas de atuação da ONG, com isso, é possível garantir um número mínimo de visitas para cada área do site. Veja o exemplo abaixo de um Hotel Fazenda em São Paulo.

Palavras-chave genéricas junto com palavras-chave muito específicas
Misturar palavras-chave com volumes de busca muito diferentes - ONGs e ONGs ambientais - é outro erro comum nas campanhas de AdWords. Para compreender porque devemos separar palavras-chave de diferentes volumes em campanhas diferentes, é necessário entender o conceito da Cauda Longa. Em seu livro - A Cauda Longa - Chris Anderson mostra que com a internet trouxe para os usuários o poder das "escolhas infinitas", com isso, o marketing de massa está perdendo a força para o marketing de nichos (Cauda Longa). No caso de BUSCAS, todo segmento tem uma distribuição com o formato abaixo.

Note que há uma alta concentração de buscas em poucas palavras. Porém, são nas palavras "cauda longa" como ONGS AMBIENTAL que a conversão ou interesse é muito maior.

O que a ONG deve fazer para potencializar resultados com o Google Grants?
A ONG deveria procurar ajuda de especialistas, pois o mal uso dos créditos traz visitantes menos qualificados, além de atrapalhar a busca com o excesso de anúncios.

O ideal é procurar voluntários que tenham experiência na gestão de campanhas. Deve-se tomar cuidado com a ajuda de voluntários que querem aprender a gerenciar campanhas de AdWords e usar a ONG como estágio. Não que eu seja contra a boa vontade, porém o voluntário deve sempre manter um acordo com a ONG e deixar transparente suas intenções profissionais com a ajuda.

No caso de empresas especializadas em Links Patrocinados (AdWords), é essencial solicitar referências de empresas atendidas. Ter um link em ONG de alta visibilidade validando o trabalho voluntário tem um alto valor institucional, portanto a ONG tem o direito de selecionar os voluntários.

Se você conhece alguma ONG que realiza um excelente trabalho, divulgue este artigo!

ONGs podem solicitar CORTESIA para participar do Curso de Marketing no Google da Konfide.