Temos hoje inúmeras ferramentas para o desenvolvimento de atividades ligadas ao marketing digital, tais como Web Mail, viral marketing, Search Engine Marketing (SEM) e Search Engine Optimization (SEO). Todas muito eficientes naquilo que se propõem, na maioria dos casos estas ferramentas se baseiam em outras ferramentas do marketing tradicional. Mas uma delas, devido sua natureza, da a entender ser baseada nas metodologias utilizadas na elaboração de trabalhos científicos. Esta ferramenta é o SEO.
O Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de pesquisa) ou SEO surgiu da necessidade dos donos de site na internet ter um melhor posicionamento de suas paginas nos mecanismos de pesquisa, principalmente no Google. Como o Google é, quase desde seu lançamento, o principal buscador, as principais metodologias desenvolvidas para melhorar o posicionamento de uma pagina na serp (Search Engine Results Page) foram baseadas nas diretrizes deste buscador.
Uma das características mais marcantes ao analisarmos tais diretrizes é a vocação acadêmica do trabalho de desenvolvimento do buscador. O Google foi desenvolvido por dois mestrandos da universidade de Stanford na Califórnia, Estados Unidos, Larry Page e Sergey Brin, como instrumento de suas teses de doutorado.
A ideia do SEO é criar características nos sites que agradem tanto o usuário quanto os mecanismos de pesquisa. Com um pequeno agravante, como garantia da qualidade nas pesquisas o Google divulga em suas diretrizes quais são as características que o agradam. Todo o trabalho de SEO esta baseado na tentativa e erro, assim com o passar do tempo foram criadas técnicas que nos dão alguma dicas de funcionamento. Abaixo listaremos algumas destas técnicas e suas ligações com a formatação dos trabalhos científicos. Que fique claro, esta ligação SEO e trabalhos científicos não é uma ligação metodológica e sim uma ligação de importância dos itens integrantes de um trabalho científico e dos itens integrantes de uma pagina na web.
• Palavras chaves e relevância
• Títulos das páginas
• Meta description
• Heading tags
• Atributo alt em imagens
• Conteúdo
Palavras chaves e relevância.
Qual é o tema de seu trabalho? Esta pergunta é constantemente repetida quando um aluno está na fase de redação de seu trabalho de conclusão, ou quando indicamos um livro a alguém. Traz a curiosidade em saber sobre do que se trata o texto, na maioria das vezes esta pergunta é respondida com uma palavra ou uma pequena frase. Esta é a ideia da palavra chave. Quando fazemos uma pesquisa na web através do Google, utilizamos uma palavra chave que faça parte do foco de nossa curiosidade, esta palavra chave é analisada pelo algoritmo do Google que busca em sua imensa base de dados quais paginas mais se adéquam a pesquisa do usuário, para tanto usam as funções internas do seu algoritmo que vão analisando as possíveis paginas de resposta a pesquisa do usuário, buscando características que lhe darão relevância. As paginas com maior pontuação dentro do algoritmo terão mais relevância e serão melhores posicionadas na serp. Assim palavra-chave e relevância são os principais objetos de trabalho do Google.
Título da página.
Qual é uma das primeiras impressões que temos sobre o assunto foco ao manusearmos um trabalho ou um livro? Seu título, sem duvida um título bem formulado dá ao leitor uma imagem prévia do assunto focado no texto, como um pequeno retrato mental, um título bem formatado pode criar no leitor a vontade de saber qual o conteúdo deste trabalho, através principalmente da curiosidade e do desejo do saber. Em uma pagina da web não é diferente, o usuário quando encontra uma pagina na serp do Google tem em seu titulo uma previa do que vai encontrar no site. O buscador também, através da palavra chave pesquisada verifica no titulo da pagina se esta tem um assunto semelhante ao pesquisado pelo usuário, somando assim pontos à relevância do site. Desta forma podemos verificar que a existência de palavra-chave no título da pagina pode melhorar seu posicionamento.
Meta description.
Como o resumo de um trabalho, a Meta description traz um breve relato do que vai ser encontrado na pagina, tal informação semente é visível na serp, entre o título e a URL da pagina pesquisada, como um pequeno resumo permite ao usuário certificar-se de que a pagina listada realmente trata do assunto pesquisado, sendo assim sua aplicação é direta, visando passar para u usuário as informações pertinentes ao texto e ao conteúdo da pagina. Mesmo não tendo regras tão rígidas como as usadas na redação dos resumos de trabalhos científicos seguem padronizações que garantem que a informação vai ser passada com clareza.
Heading tags.
Quanto a sua estrutura, um trabalho científico é subdividido em capítulos itens e subitens, esta divisão garante ao leitor do trabalho uma compreensão mais clara das diversas partes e assuntos que são tratados no trabalho. Na visão do algoritmo do Google esta ideia também traz relevância, uma pagina bem dividida com tags (H1 a H6) que subdividam o conteúdo nas suas ideias distintas garante alguns pontos a mais no momento da decisão sobre o posicionamento da pagina na serp, demonstrando que para o Google, uma estrutura bem formatada demonstra qualidade e cuidado na elaboração do conteúdo, mesmo não havendo um sumário propriamente dito.
Sua formatação estruturada e a hierarquia dos assuntos abordados lembram em muito a forma sumarizada usada em livros e trabalhos formatados.
Atributo alt em imagens.
Muitas vezes uma imagem incluída em um trabalho acaba por transmitir mais informações do que os textos a ela referidos, mas isto não é regra, muitas imagens que acabam por ser integradas aos textos científicos trazem informações contextuais, que às vezes não são identificadas pelos leitores, por estes não terem as mesmas informações que o autor possuía no momento da redação da ideia, por este motivo nos trabalhos formatados a inclusão de legendas explicativas é uma pratica obrigatória, elas dão o contexto adequado à imagem integrando o leitor no ambiente de pesquisa do autor. Esta ideia acaba por ser importantes também na elaboração de uma paginas que quer estar bem classificada nos mecanismos de pesquisa. O Google não vê imagens, ele é um algoritmo totalmente voltado ao modo texto, mas os seus desenvolvedores sabem que as imagens são de grande importância na compreensão do conteúdo da pagina, assim o algoritmo identifica na pagina uma tag, que em muito se assemelha as legendas das imagens dos livros e trabalhos, a tag "alt". Esta tag acrescenta um texto alternativo a imagem, nele o autor da pagina acrescenta informações que ajudam o Google a saber sobre o que se trata a imagem, mas também traz um substituto a ausência da imagem por um erro de sistema, os bons desenvolvedores de SEO utilizam a tag alt para trazer relevância a pagina, criando textos curtos coerentes e diretos que auxiliam no entendimento da pagina tanto pelo mecanismo de pesquisa quanto pelo usuário.
Conteúdo.
Nada nem ninguém podem fazer um texto sem conteúdo, pouco criativo e mal redigido chamar a atenção do leitor, uma boa pesquisa, assuntos atuais e que trazer a discussão, sempre são bons meios de cativar o leitor e tornar tanto o texto quanto o autor conhecido no meio em que atua. Um bom artigo sempre é comentado, se estiver na internet então, tem grande chance de se tornar um viral e ser conhecido e compartilhado. Um texto acadêmico relevante tende a ser referência para outros textos, fazendo parte de sua bibliografia com uma indicação sobre sua autoria, sobre seu conteúdo e editora. Na internet não é diferente, um bom conteúdo gera links naturais, onde sites variados apontam para este conteúdo tornando-o uma referência e fazendo deste relevante para u usuário e para o Google. Assim, mesmo um site bem formatado, mas que não tem um conteúdo relevante, não tem um futuro no ambiente virtual.
Assim podemos perceber que mesmo o Google não disponibilizando suas metodologias de rankeamento, o fato de ter sido criado por pessoas do meio acadêmico nos da algumas pistas sobre o que consideram relevantes, mas o principal é entender que o maior fator de rankeamento do Google é a satisfação do usuário, que pode, através de suas pesquisas, ter uma boa experiência na net.
Referências.
GABRIEL, Martha. SEO e SEM Dominando o Marketing de Busca. São Paulo: Novatec, 2012.
SEVERINO, A. J. Metodologia do Trabalho Científico. São Paulo: Cortez, 2001
THOMPSON, Augusto. Manual de Orientação para preparo de monografia. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 1991.
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