Você já deve ter ouvido falar sobre a morte da mídia impressa (jornais, revistas). Ou sobre as dificuldades da televisão em tempos de internet? A vida não tem sido fácil também para um meio ainda mais antigo: o rádio. Em anos recentes, nos Estados Unidos, a receita das rádios caiu de 21 bilhões de dólares para 15 bilhões de dólares. Mas uma companhia chamada Triton Digital Media, que ajuda rádios locais americanas a integrar seu meio com a web, acha que encontrou uma maneira de ajudá-los, e anunciou recentemente uma parceria com uma companhia chamada Deal Current para oferecer algo como “compras coletivas pelo rádio“.
Em geral, quando um site de compra coletiva quer entrar em um novo mercado, precisa estabelecer relacionamento com parceiros, e precisa chegar nas caixas de e-mail de muita gente que vive na região em questão. A ideia por trás do conceito da Triton Digital é que, bem, o rádio vem fazendo isso há décadas. As estações sempre trabalharam para estabelecer relações com os comércios locais, para transmitir propaganda pelas ondas de rádio. E ao passo que elas vieram se adaptando ao mundo online, muitas rádios construíram listas de e-mails de ouvintes fiéis – e muitos que gostariam de receber ofertas locais em suas caixas.
Por que deveriam grandes sites de compra coletiva ignorar uma relação forjada durante décadas, se pergunta a Triton Digital? “O rádio na realidade inventou o modelo de ofertas com desconto para os consumidores”, diz Chris Bell, presidente da empresa.
A Triton tem um caminho interessante para encontrar antecedentes em tendências da nova mídia na mídia antiga: Um vídeo em seu site aponta que a rádio é a “mídia social original” – considere a imagem de uma família inteira reunida em torno do aparelho para ouvir notícias ou uma rádio novela.
Na parceria com a Deal Current, a Triton vai passar as ofertas diárias a seus cerca 750 clientes de mídia. A Deal Current disponibiliza um software que promete que os editores consigam ter seus sites rodando dentro de 30 dias. A Triton então irá fornecer a infraestrutura digital restante para implementar as primeiras ofertas nas estações de rádio.
As ofertas não serão conduzidas no ar (embora serão propagandeadas assim), mas acontecerá online. “O componente da rádio no ar é a cereja do bolo. Não é o meio, mas o amplificador“, explica Reynolds, da Triton. Usuários cadastrados no mailing das estações receberão ofertas normalmente em suas caixas de entrada. Não deverá haver um número mínimo de compradores para as ofertas. Mas a característica principal desse modelo de negócio, em que os sites ficam com uma parcela do total arrecadado pelas ofertas com os parceiros será mantida.
Com: Fast Company e Triton Digital
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